Sponsoring
Sponsoring gilt als Mittel der Kommunikationsarbeit von Unternehmen, dabei stellt ein sog. Sponsor einer Person, ein Verein oder einer Veranstaltung Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen zur Verfügung. Im Gegenzug dafür soll der Gesponsorte eine Gegenleistung erbringen.
Ziele des Sponsorings sind neben der Steigerung des Bekanntheitsgrades und Umsatzes, die Ansprache einer speziellen Zielgruppe und das aufmerksam machen auf das eigene Unternehmen, dies geschieht vornehmlich im Zusammenhang mit einem medienwirksamen Ereignis.
Im Influencer Marketing findet Sponsoring bei Netzwerktreffen für Influencer oder herausragenden medienwirksamen Aktionen seinen Platz.