Zukunftsausblick 2024: Neue Social Media Trends
Social Media liebt es kurz & exklusiv
In sozialen Medien sollten Inhalte kurz und prägnant sein, da lange oder komplizierte Beiträge die Nutzer schnell abschalten lassen. Mit einer durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne der User von etwa 3 Sekunden, müssen Beiträge auf den Punkt gebracht werden. Die Vergänglichkeit von Inhalten bleibt ebenfalls ein interessantes Thema.
Aber nicht nur die Länge der Beiträge ist entscheidend, sondern auch die Dauer der Verfügbarkeit. Durch die kurze Verfügbarkeit – bspw. von Insta Stories – entsteht ein Gefühl von Exklusivität, das Nutzer dazu bringt, Inhalte sofort zu konsumieren. Aus Angst, etwas zu verpassen, überprüfen sie ständig die Aktualität der Stories. Daher bleiben Funktionen wie Instagram-Stories wichtig und bieten eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu teilen.
Instagram: Reels bleiben nach wie vor das wichtigste Format
Trotz der Beliebtheit von Stories als Format, nimmt die Bedeutung von Kurzvideos auf Instagram weiterhin zu. Die Anzahl der Reels ist im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 8 % gestiegen, während die Nutzung von Stories und Feed-Beiträgen abnimmt.
Der aktuelle Instagram-Algorithmus stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen: Inhalte werden nach Relevanz und nicht nach der Bekanntheit des Profils im Feed angezeigt. Das bedeutet, dass besonders spannende, lustige oder relevante Inhalte entscheidend sind, um Likes zu bekommen und eine hohe Reichweite zu erzielen. Kleine Konten mit qualitativ hochwertigem Content haben dadurch bessere Chancen, während große Accounts, die auf Masse statt Klasse setzen, an Reichweite verlieren.
Für Unternehmen bedeutet das, dass es sich nun umso mehr lohnt, beim Marketing auch auf Nano- und Mikro-Influencer zu setzen, anstatt sich nur auf Makro und Mega Influencer zu verlassen.
Facebook: Sinkendes Engagement – Reels gewinnen an Popularität
Das Engagement bei Beiträgen auf Facebook nimmt weiterhin ab, während Reels an Bedeutung gewinnen. Die Interaktionen bei Reels sind um etwa 5 % gestiegen, während die Interaktionen bei regulären Beiträgen um mehr als 9 % gesunken sind.
Marken müssen sich an diese Entwicklung anpassen und vermehrt auf Reels setzen, um ihre Reichweite zu halten oder sogar auszubauen.
TikTok: Auch 2024 auf Erfolgskurs
Neben dem Social Media Giganten Instagram, gewinnen weitere Plattformen zunehmend an Bedeutung. Insbesondere TikTok ist stark gewachsen und verzeichnet weiterhin eine schnelle Entwicklung, wobei die Reichweite im Vergleich zur letzten Studie um mehr als 65 % gestiegen ist. Laut der Prognose konnte die Video-Plattform TikTok im Jahr 2022 weltweit rund 1,54 Milliarden Nutzer:innen verzeichnen. Bis zum Jahr 2026 soll die Zahl der TikTok-User auf rund 1,97 Milliarden Nutzer:innen steigen. (Quelle: statista).
Trotz der erhöhten Interaktionen ist die Engagement-Rate jedoch um über 19 % gesunken. TikTok testet nun auch längere Videos, einschließlich solcher mit einer Länge von bis zu 30 Minuten. Der Algorithmus legt dabei besonderen Wert auf die Qualität der Inhalte, unabhängig von der Anzahl der Follower, was es Marken ermöglicht, organisch zu wachsen.
LinkedIn: Engagement-Zahlen explodieren
Bewertet man die positive Entwicklung von Social Media Plattformen, ist LinkedIn ganz klarer Sieger. Das Netzwerk meldet einen beeindruckenden Anstieg der Impressionen um 16,5 % sowie einen erheblichen Zuwachs des Engagements um 29,4 %.
Nutzer zeigen eine steigende Wertschätzung für hochwertige Inhalte und beteiligen sich zunehmend an Interaktionen mit Marken. Um diese hohe Interaktionsrate zu halten, müssen Unternehmen weiterhin erstklassige Inhalte bieten.
Zudem hat LinkedIn kürzlich einen neuen Video-Feed eingeführt, der in seiner Funktionalität TikToks, Reels und Shorts ähnelt.
Doch die Darstellungsform ist nicht der einzige Aspekt, der sich bei LinkedIn wandelt. Immer mehr Nutzer auf LinkedIn teilen nicht nur ihre beruflichen Erfolge und Ziele, sondern gewähren auch Einblicke in ihr privates Leben. Aktuell werden Themen wie mentale Gesundheit, Burnout und persönliche Niederlagen vermehrt aufgegriffen, um ihre Sichtbarkeit in den Netzwerken zu erhöhen und Bindungen zu den Usern aufzubauen.
UGC-Marketing: Authentizität im Fokus
2024 gewinnt UGC-Marketing (User Generated Content) zunehmend an Bedeutung. Nutzer vertrauen eher auf echte, ungeschönte Inhalte als auf perfekt inszenierte Werbevideos. Um Reichweite und Likes zu steigern, sollten Marken glaubwürdige Geschichten erzählen und auf das Feedback ihrer Community hören. Wer es schafft, ein authentisches Bild von sich wiederzugeben und echte Inhalte mit seinen Followern teilt, wird mit mehr Reichweite und einer höheren Engagement Rate belohnt.
Beim UGC-Marketing werden eigene Inhalte erstellt, wie Bewertungen, Bilder und Videos, die ihre Erfahrungen mit dem Produkt zeigen. Diese authentischen Beiträge fördern das Vertrauen und die Identifikation mit der Marke. Im Gegensatz zum klassischen Influencer Marketing, bei dem bezahlte Influencer Produkte bewerben, punkten UGC-Videos durch ihre Echtheit und erhöhen die Glaubwürdigkeit.
Für erfolgreiches Social Media Marketing 2024 sind UGC-Inhalte wie Produktbewertungen, How-to- und Unboxing-Videos der Schlüssel zu authentischem Engagement.
Social Media Trends 2024 – die Essentials
Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter, und für 2024 sind klare Trends erkennbar. Kurze, prägnante Inhalte bleiben entscheidend, um die kurze Aufmerksamkeitsspanne der User zu nutzen. Instagram Reels und TikTok wachsen weiter und bieten neue Chancen für kreative Markenbotschaften. Facebooks Reels gewinnen an Bedeutung, während traditionelles Engagement auf der Plattform sinkt. LinkedIn zeigt starkes Wachstum im Engagement und eine erhöhte Offenheit für persönliche Themen. User Generated Content (UGC) wird in allen Netzwerken wichtiger, da Authentizität und echte Nutzererfahrungen an Bedeutung gewinnen. Für erfolgreiches Social Media und Influencer Marketing ist es essenziell, diese Trends zu berücksichtigen und sich flexibel anzupassen.
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