LinkedIn Performance: Strategien zur Maximierung der Reichweite und des Engagements

1. Verstehe deine Zielgruppe

Die Basis zur Verbesserung deines LinkedIn Profils ist das Verständnis deiner Zielgruppe. Wer sind deine Follower? Welche Inhalte interessieren sie am meisten? LinkedIn Analytics bietet wertvolle Einblicke in demografische Daten und das Verhalten deiner Follower. Durch regelmäßige Überprüfung dieser Analysen kannst du deine Content Strategie anpassen und sicherstellen, dass du Inhalte postest, die für deine Zielgruppe relevant und ansprechend sind.
 

2. Regelmäßiges Posten von Inhalten

Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg auf LinkedIn. Unternehmen, die regelmäßig posten, bleiben im Gedächtnis ihrer Follower und erhöhen ihre Sichtbarkeit im LinkedIn Algorithmus. Strebe an, mindestens 2-3 Mal pro Woche zu posten. Plane deine Beiträge im Voraus und nutze Content Kalender, damit du einen kontinuierlichen Fluss an Inhalten hast.
 

3. Vielfältige Beiträge

Beitrag ist nicht gleich Beitrag: Ob ein Multi-Image Posts, eine Umfragen oder ein Video die richtige Wahl ist, hängt maßgeblich von deinen Zielen ab. Eine aktuelle Studie von Social Insider liefert einen hilfreichen Überblick über die unterschiedlichen Arten von LinkedIn Beiträgen für 2024 und wozu sie am effektivsten eingesetzt werden:

Multi-Image Beiträge generieren das meiste Engagement

Um das Engagement bei LinkedIn zu steigern, sind laut der Studie Beiträge mit mehreren Bildern am besten geeignet. Obwohl LinkedIn native Karussell Posts entfernt hat, können Nutzer die gleiche Wirkung erzielen, indem sie PDFs mit mehreren Bildern hochladen. Multi-Image Beiträge bieten eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, Interaktionen zu fördern und umfangreiche Informationen visuell ansprechend darzustellen.

Videos sind die meistgeteilten Inhalte

Videos sind eine weitere Schlüsselstrategie. Obwohl Video Posts nicht die höchsten Interaktionen erzielen, werden sie am häufigsten geteilt und erhöhen somit die Markenbekanntheit - die optimale Wahl, um die LinkedIn Reichweite zu steigern. Besonders Profile mit vielen Followern profitieren von Video Inhalten, da diese eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, geteilt zu werden

Umfragen generieren die höchsten Impressionen

Umfragen sind auf LinkedIn besonders effektiv, um hohe Impressionen zu erzielen. Mit einer durchschnittlichen Impression Rate von 9,50 % sind Umfragen der am häufigsten gesehene Inhaltstyp auf der Plattform. Sie fördern außerdem die Interaktion der Nutzer und bieten eine einfache Möglichkeit, Meinungen und Feedback zu sammeln. Ein weiterer Vorteil von LinkedIn Umfragen ist die direkte Interaktion zwischen User und Brand, die dafür sorgt, dass das Unternehmen präsenter im Gedächtnis bleibt, als bei passiv konsumiertem Content.
 

4. Kurze Captions und mehrere Bilder für maximale Interaktion

5. Engagement mit der Community

Networking und Austausch, darum geht es bei LinkedIn und genau das ist es auch, was du zu deinem Vorteil nutzen kannst. Ein aktives Engagement mit deiner Community ist der Schlüssel zum Erfolg. Antworte auf Kommentare zu deinen Beiträgen, kommentiere und like Posts anderer Nutzer und nimm an Diskussionen in relevanten Gruppen teil. Diese Aktivitäten fördern nicht nur die Bindung zu deinem Netzwerk, sondern erhöhen auch deine Sichtbarkeit. Abgesehen von deiner gesteigerten Reichweite steigt auch die Engagement Rate, denn auf einen Kommentar folgen oft weitere - du kannst also mit einem Kommentar direkt mehrere weitere Interaktionen auslösen.
 

6. Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden

Mitarbeiter sind wertvolle Botschafter für dein Unternehmen. Louise Brogan, eine LinkedIn Marketing Expertin, betont die Bedeutung der Einbindung von Mitarbeitern in die LinkedIn Strategie:

Die Interaktion der Mitarbeiter mit Beiträgen auf der Unternehmensseite ist der Schlüssel, um die Beiträge auf LinkedIn weiterzuverbreiten. Es reicht jedoch nicht aus, die Mitarbeiter einfach darum zu bitten. Inhalte auf der Unternehmensseite bieten deinem Team etwas, das sie in ihrem eigenen Netzwerk teilen können. Indem du deinem Team nützliche Inhalte zur Verfügung stellst, löst du nicht nur ein Problem für Mitarbeiter, die auf LinkedIn sichtbar sein möchten, sondern erhöhst auch die Sichtbarkeit der Unternehmensseite.

Zukunftsperspektiven für LinkedIn

LinkedIn bietet zahlreiche Möglichkeiten, um die Reichweite und das Engagement zu steigern. Multi-Image Posts und Videos werden weiterhin dominieren, während KI gestützte Analysen die Personalisierung von Inhalten optimieren. Zukünftige Tools könnten automatisierte Content Erstellung und erweiterte E-Learning Integration bieten, um Nutzer noch effektiver zu erreichen. Zudem wird LinkedIn verstärkt auf Diversität und Inklusion setzen, was den Austausch und die Vernetzung weltweit weiter fördern wird.  

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